L’année 2012 sera une année de récession pour le
marché des mobiles. La tendance aujourd’hui est à l’hyper concentration
et un marché atomisé avec deux grands leaders qui écrasent la
concurrence.
Malgré un taux de croissance (+32%) le plus
faible depuis 3 ans, le segment Smartphone continue de maintenir le
marché mondial des mobiles. D’après
Strategy Analytics et
IDC
la croissance ne dépasserait pas 1%. De ce fait, il y aurait un fort
ralentissement entre le 2ème trimestre 2012 et la même période de
l'année précédente. En effet, le nombre de smartphone vendus serait en
recul de -58% pour atteindre 146,1 millions, tout comme le marché plus
global des mobiles avec -92%, soit 362 millions d'appareils vendus.
Samsung croque la pomme?
La concurrence atomisée et la maturité du marché dans les pays
occidentaux riches sont les principales causes de ce schéma
conjoncturel. Cependant, Apple et Samsung restent les deux grands
leaders du smartphone. En effet, la marque à la pomme et Samsung
cumulent à eux seuls 52% du marché. Toutefois, la stratégie de
pénétration choisie centrée sur la vente de plusieurs modèles ayant un
bon rapport qualité prix profite au coréen. Il possède 34,6% de part de
marchés (+90%) et accroît son avance sur son concurrent principal. Quant
à lui, Apple a enregistré un recul attendu pour atteindre 17,8%.
L’attente de l’Iphone 5 ajouté au cycle annuel de communication de la
société se traduit par une baisse de 3,2% pour atteindre 17,2% de part
de marchés.
Un futur encore incertain
Face à une économie volatile et des marchés matures ou le produit
doit se renouveler très vite, les leaders stratégiques sont déjà
tournées vers 2013. Se projeter dans le futur avec des économies encore
impactées par la crise. Cependant, ces multinationales vont se
tourner vers les pays émergents afin de profiter d’une conjoncture
supérieure à 5% du PIB, d'un marché très porteur pour augmenter leur
part de marché. Est-ce une chance pour Apple pour reprendre un nouveau
souffle et récupérer des parts sur Samsung ou alors de laisser Nokia
effectuer un retour sur le marché ?
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