lundi 30 septembre 2013

Les neurosciences à la rescousse de l'écologie

A lire sur:  http://www.lesechos.fr/opinions/chroniques/0203018006500-les-neurosciences-a-la-rescousse-de-l-ecologie-607867.php

Chroniques de Olivier Oullier
Par Olivier Oullier | 23/09 | 06:00
Le président de la République vient d'annoncer la mise en place d'une aide financière à l'isolation des habitations. L'enquête annuelle de l'Ademe rapportant que 80 % des ménages souhaitent réduire leurs dépenses liées à l'énergie souligne la pertinence de cette initiative… en théorie. L'aspect financier ne peut être éludé. Mais penser que les incitatifs monétaires vont à eux seuls régler le problème de la surconsommation énergétique serait une erreur. Au Royaume-Uni, quand une aide comparable a été testée, l'un des freins aux travaux d'isolation était de devoir vider son grenier ! Les économistes n'avaient rien vu venir. Normal, le comportement des vrais gens n'est pas leur fort. Le tout fut réglé par un partenariat avec une société vidant les greniers. Comme quoi, cela sert de tester les politiques publiques avant de les appliquer. Dans le contexte économique actuel, les gens ont souvent d'autres préoccupations que l'écologie. Leur faire prendre conscience des économies possibles grâce à l'aide de l'Etat est un bon début, mais pas suffisant. Leur envoyer une facture sur laquelle apparaît leur propre consommation d'énergie par rapport à celle des habitants de leur quartier fonctionne mieux. C'est ainsi qu'une entreprise américaine, OPower, a réussi à faire économiser plus de 330 millions de dollars à des foyers. Une société française, Sustain-Able, utilise la comparaison sociale pour inciter de grands groupes industriels et de services à faire des économies d'énergie massives tout au long de la chaîne de production. Les institutions publiques dépensent des sommes conséquentes auprès d'organismes privés pour réaliser des campagnes de communication ou des sondages dont l'efficacité est difficilement quantifiable. Bonne nouvelle : les (enseignants-) chercheurs en sciences comportementales exerçant dans des établissement publics ont des solutions beaucoup moins onéreuses et souvent plus efficaces que les aides fiscales. L'Etat sait où nous trouver.
Olivier Oullier
Olivier Oullier est professeur en psychologie et en neurosciences à Aix-Marseille Université.

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